R | Cuando los trabajadores salieron de compras, de Natalia Milanesio
"Mientras los trabajadores disfrutaban de las compras y las actividades recreacionales, la vida cotidiana en la ciudad se tornó cada vez más incómoda, caótica, impredecible y desorganizada. En 1946, la revista Mucho Gusto ilustró claramente los nuevos inconvenientes de la vida urbana en un artículo titulado "Buenos Aires: La ciudad de los habitantes que están en fila y esperan"."
Título: Cuando los trabajadores salieron de compras: Nuevos consumidores, publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo.
SINOPSIS
Entre 1946 y 1955, el peronismo clásico fue escenario de un cambio sin precedentes en el país: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria, amplio sectores de la población comenzaron a participar en espacios y prácticas de consumo que muy raramente habían disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades turísticas, compraron novedosos artefactos eléctricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario.
Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que modeló una nueva cultura comercial, transformó relaciones e identidades colectivas y redefinió el rol del estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. Basada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estadísticas, literatura, sociología y entrevistas orales, esta obra combina creativamente las metodologías de la historia social y la historia oral con el análisis cultural y de género. El resultado es una investigación original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un análisis pionero de la historia del consumo en la Argentina.
OPINIÓN
Como bien saben, me interesa mucho los temas ambientales. No por nada este blog se llama Literatura y Ambiente, porque justamente no puedo separar mis dos intereses principales: el mundo literario y la protección del planeta. Hay veces en la que esos dos mundos se chocan, específicamente cuando leo libros de temática ambiental y, si bien este libro no trata en sí de esos temas, sí toca una de las problemáticas más complejas de nuestro siglo como es el consumo masivo de bienes y servicios.
Cuando los trabajadores salieron de compras es un texto interesante y original sobre la historia del consumo en Argentina, específicamente del consumo masivo, que en el país tuvo sus inicios durante el peronismo clásico (1946- 1955). En esa época, que fue la única en la historia de Argentina en la que hubo un desarrollo de la industria además de incentivos a los trabajadores que les permitió obtener mayores ingresos, surgió la figura del consumidor obrero que transformó la cultura comercial del país. De repente, amplios sectores de la población comenzaron a participar de prácticas de consumo a las que no tenían acceso antes, surge el inicio del turismo masivo en las principales ciudades turísticas como Mar del Plata, y la cultura comercial se vuelve popular, creando estereotipos y lenguajes nuevos para vender productos que antes solo lo compraban las clases más acomodadas de la sociedad.
El análisis e investigación de la autora Natalia Milanesio me gustó mucho por la gran variedad de fuentes en la que se basa, además de incluir testimonios de personas que vivieron esas épocas, profundizando más el contexto y la memoria de la época. Cuando lo pienso bien, creo que nunca vi un libro que analizara el consumo masivo argentino ya que la mayoría de esas temáticas se encuentran orientadas a los países desarrollados, así que este texto se podría decir que es especial justamente por enfocarse en un país latinoamericano. Actualmente estoy muy interesada en temas sobre consumo y ambiente (tanto en el pasado como en la actualidad) y varios fragmentos de este libro me resultaron excelentes para analizar en un futuro.
En fin, es una reseña un tanto rara pero espero que le den una oportunidad a este libro, particularmente si tienen interés en temas de cultura, ambiente o género, ya que los aborda dando perspectivas únicas sobre estas problemáticas.
¿Son de leer libros de no ficción? ¿Cuál es el que más le llamó la atención? ¡Los leo!
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